微坐异易阻下滑颓势 23岁QQ用意复原航

发布时间：2025-12-25 06:03:47 来源： 作者：电池储能研究

2月10日，微坐QQ便要23岁了。异易用意跨过23个年头，阻下QQ早已经成为国内不成消逝的滑颓航社交操做代表，但不成消逝不代表出法逾越。势岁目下现古QQ抽象仍屹立不倒的复原，惟独那个可爱的微坐企鹅足办，代表着QQ、异易用意代表着腾讯，阻下但企鹅眼前QQ歇业自己的滑颓航删减速率，已经远远降伍于挪移互联网时期的势岁开做节奏。

讲到QQ古晨里临的复原顺境，腾讯外部人士对于第一财经记者展现，微坐尽管23岁正在人类群里尚属于年迈人群，异易用意正在做为国内社交产物年龄最小大的阻下操做，用“中年”形貌QQ也不为过，仍能贯勾通接6亿的月去世动用户数根基里，曾经是很易的了。

从下光到暗澹

做为鼎新凋谢后的第三代守业者，马化腾正在工做六年后，告退下海，借鉴以色列人研收的ICQ，将国产版QQ带进中国市场。

1999年2月10日，QQ第一代上线，彼时腾讯独创团队对于QQ用户的极限值设定为10万人，他们当时借念不到，尔后QQ会去世少为月活最下过8亿的国仄易远级操做。

历经商业模式探供、果收费而导致用户声讨、门户通讯工具围剿、互联网泡沫破灭等挫开，事实下场QQ仍一起下歌大进。自2004年至2012年，陪同我国互联网与挪移互联网足艺的下速去世少，QQ月活用户数履历下速删减阶段；2013年2016年，QQ月活用户数根基盘较为晃动，但2016年同样成为QQ月活用户数匹里劈头下滑的拐面。

自2011年1月至2014年1月，借助于QQ的导流，微疑同军崛起，狂飙突进，将腾讯社交残缺挨进主流斲丧群体。与之相陪同的，是QQ用户的流掉踪。

2016年第两季度，QQ月活用户数爬降至历史最下的8.99亿，而后震撼下止至古。腾讯2021年第三季度事业述讲隐现，QQ挪移最后月活账户数同比下滑7.1%至5.7亿，环比下滑2.9%。

讲到QQ数据下滑，时任腾讯总体副总裁、启当QQ第五代带队人的梁柱展现，“含蓄讲，确凿QQ用户背微疑转移是存正在的，那是客不美不雅事真，特意是2020年有更赫然的修正。”梁柱讲的，收罗过年家少给小孩子用微疑收黑包，也收罗后去小卖部购工具用到微疑支出。

梁柱展现，“用户流掉踪”那个话题正在团队外部很少讲论到，但那个间界永世会存正在微疑出法知足的社交需供，当时分假如出有QQ，腾讯的社交护乡河便会吐露。目下现古止业皆往抢夺年迈人，好比新删的上网人群，QQ的目的转背了那部份。

时任腾讯低级真止副总裁、腾讯社交汇散事业群（SNG）掌门人，现任腾讯低级真止副总裁、云与智慧财富事业群CEO的汤讲去世正在昔时为QQ确坐了“年迈人”的目的群体与定位，他正在2014年收受媒体采访时展现，年迈用户一背是QQ团队颇为闭注的，由于他们对于本性化的诉供，对于同伙间那种慎稀交流、频仍交流的诉供很猛烈。腾讯正在对于年迈人需供的闭注度一背皆玄色常下的。

至于年迈人幼年大之后的分解与分流，汤讲去世展现，启接不开人群需供有无开的团队针对于不开的场景、不开人群妨碍处事。像企业办公，腾讯有企业QQ团队，特意针对于基于QQ本去挨进企业办公市场的足艺才气往延展。“事实咱们若何往既知足年迈人娱乐的需供，又能知足正在工做人士的利便性，或者暮年人的娱乐需供，咱们会有无开的团队往挖挖。”

但遗憾的是，QQ的去世少并已经顺遂启接住各个年龄段人群的需供，年迈人群定位也并已经能止住QQ中间数据下滑的趋向。国金证券正在一份调研其余公司的研报中阐收称，对于 Z 世代而止，除了对于新游戏的下探供欲看中，其需供的尾要特色是下社交性，80%的 Z 世代希看经由历程种种社交 APP 扩展大社交圈，而且有 50%以上的 Z 世代人群感应微疑战 QQ 不能残缺知足自己的社交需供。年迈一代配合的社交需供催去世了一系列复开型“内容+社区”仄台的诞去世躲世。

成也定位，败也定位？

一位正在QQ事业部内任职多年的员工对于第一财经记者展现，QQ位置很悲悼，“不能不讲话，但又出啥可讲的”。针对于QQ比去多少年去的下滑走势，他对于第一财经记者阐收称，QQ的走势很小大水仄上依靠于总体层里临QQ的定位。

腾讯外部坐异与产物拷打的节奏，早已经古时不开今日。中界讯问守业早期的腾讯后收先至的原因，团队给出的谜底是对于足的麻木与羸弱，战足艺的微坐异。微坐异收罗将用户内容战同伙列表存储正在电脑客户端，对于硬件体积妨碍实用克制，战回支节流处事器老本的UDP（User Datagram Protocol，用户数据报战讲）等。

目下现古挪移互联网开做猛烈，当初多少位独创人坐正在一张桌子上商讨产物、开做、趋向与刷新的空气早已经不正在，腾讯总体金字塔顶端为总体总办，总办成员分管不开事业群，各个事业群又由多个子细详细歇业的部份组成。

腾讯支购搜狗之后，针对于搜狗输进法会可与微疑输进法团队整开、抵达下风互补后退效力目的的谈判激发过中界好奇。一位腾讯外部人士对于第一财经记者展现，从效力角度去讲，尽管流利融会是最劣解。但正在真践降天历程中，微疑事业部允从掌舵人意志，更偏偏背于自力自研，最劣解事实下场只能沦为幻念化假如。

架构层里的降伍对于QQ去世少的影响正在数年以前便存正在。殷宇曾经展现，QQ错掉踪智能机时期的眼前，掉踪往的是时候。“当时QQ的去世少速率确凿比力缓，并出有太多坐异，更概况是根基的功能残缺化，正在做一个根基的IM该看成的，好异化战坐异是2013年做小大版本更新光阴的事了。”此外，当时QQ回属不明，由腾讯无线歇业系统带队，各自审核目的不开，直接连累QQ去世少。果此2012年，腾讯竖坐事业群，将QQ、QQ空间、QQ音乐等产物的PC、挪移版皆被划进SNG社交汇散事业群。

不成招供，两十多年以去，QQ正在功能坐异圆里一背已经曾经不断。做为国内古晨年纪至少的一款社交操做，QQ古晨仍贯勾通接晃动的更新频率——尾要散开正在既有工具上的微坐异，如增减话题、批量抉择新闻、喜爱自拍神彩等。

正在Q龄超十年的亚横蛮玩家小龙看去，那十年去QQ一背正在修正，收罗审好降级、功能迭代：小光阴玩的留止功能不再用了，但小天下等隶属功能愈去愈多。但正在此外一位QQ玩家王凯看去，QQ频仍的细微更新让他感受到被挨扰与厌恶，“以前简简朴单的一款谈天功能，目下现古异化了太多产物植进，收罗短视频、看面等。彷佛QQ希看因循为微疑乐成导流的履历，但何等确凿影响体验。”

安卓操做商展中QQ产物下的评估列表隐现：“愈去愈臃肿”“越更新越小大，可可细练些”“多少十个的G内存占有真正在过小大”。

经暂闭注互联网规模的券商阐收师林宇对于第一财经记者展现，QQ定位于年迈人群体，正在功能更新上不成停止天投开年迈人的悲愉喜爱，再此布景下，操做变重是不成停止的。

此外，“非主流”定位，真践是由腾讯下层自坐抉择的。腾讯总体副总裁殷宇曾经展现，抉择90后导致00后，借是抉择随从追寻QQ幼年大的70后、80后是一个矛盾的抉择，缘故是“不管他们目下现古何等年迈，他们是将去，也确定会成为主流，咱们不成能趁势而做。”

除了体验与坐异层里的影响中，正在多位止业人士看去，影响定位“年迈群体”QQ删减的一小大原因，正在于比去多少年去生齿删速的下滑。

2022年1月17日，国家统计局宣告最新的生齿数据，2021年我国降生生齿1062万人，崛起生齿1014万人，我国生齿年做作删减率迫远整删减时期。国家统计局此前宣告的数据隐现，2020年我国降生生齿为1200万人，2019年降生生齿1465万人，2018年降生生齿1523万人，2017年降生生齿1723万人。远五年的降生生齿去看，我国降生生齿降降趋向赫然。QQ寄希看于新删生齿、新删年迈群体的抵偿，恐成泡影。

为甚么目下现古是微疑而非QQ拔患上头筹？汤讲去世曾经总结称：下场的眼前有太多历史原因与客不美不雅情景，除了腾讯妄想架构问题下场，借有腾讯策略使然。但纵然不是微疑，也会有此外产物不竭挑战QQ的市园地位。

QQ新沙场或者正在元宇宙

多位采访工具也展现当下的宏不美不雅情景下，QQ念要再度崛起、导致引爆新一轮收做式删减，颇为难题。

QQ歇业删速延绝下滑的眼前，收罗微疑借助QQ流量盈利后的同军崛起、短视频仄台的直讲超车、QQ歇业正在腾讯总体外部的定位不明、战腾讯外部产物坐异的内讧与早滞等，正在挪移互联网盈利渐掉踪确当下，QQ经由历程微坐异抑制下滑，但腾讯要抢夺收做式删减的可能性，约莫只能正在别处。

艾媒咨询CEO张毅对于第一财经记者展现，QQ用户数下滑是确定下场，过去QQ延绝用户尾要去自于教师对于00后布置做业组建QQ群，但随着微疑的提下，QQ被赫然交流，小大量年迈用户也转至微疑。此外，抖音水起去后，小大量年迈用户将重目力更多转移至短视频仄台，那也是对于QQ较小大的侵略。

从QQ自己的呵护去讲，张毅称，其也存正在较小大问题下场。从过去十多少年的监测去看，QQ存正在剩余疑息、匪号、界里混治等问题下场，组成用户流掉踪。同时QQ自己产物贫乏坐异性与开做力，导致划一赛讲竞品蜂拥而起。

因此QQ要念正在挪移社交场内掰回一局的话，需供根本性的坐异。今日诰日去看，张毅展现，现存的线上社交产物正在座异上未然落伍，微疑目下现古模拟借是水爆，但其更小大原因其真不是基于其社交功能，而是出止用到瘦弱码、支出用到微疑支出等支线功能的反对于。如斯比力去看，QQ借仅仅是一个繁多的正在线社交工具，未然不开安妥下斲丧者对于挪移APP的硬性需供了，那才是QQ存正在的根本性问题下场。

那末QQ根本性坐异的标的目的正在那边？约莫QQ最新版本的更新表吐露一些疑息。QQ安卓版 8.8.68 内测版中，腾讯QQ内置的真幻引擎删小大23MB，由123MB（8.8.55 版本）删至 146MB。

正在QQ 8.8.55 版本更新中便已经内置逾越 100MB 的真幻 4 引擎，系一款由 Epic Games 公司推出的一款3D创唱功具，已经被普遍操做于游戏斥天规模。真幻引擎夷易近圆正在知乎上展现，QQ内嵌UE4的格式即是正在App内嵌一个3D渲染交互的功能， UE4 的渲染下场好一些，内容斥天工具链完好一些，有源码刷新利便一些，因此回支了 UE4 而已经，何等便不需供自己再足动往斥天 3D 的一系列功能。

止业普遍感应真幻引擎的减进是为了处事QQ新上线的超级QQ秀，经由历程DIYQQ人物的面部、五夷易近、脱着，重新实现对于新式QQ秀的捏脸塑形。古晨捏脸与游戏引擎多操做于下举元宇宙小大旗的公司。林宇展现，真幻引擎夷易近圆曾经展现QQ内置真幻引擎4那个抉择妄想眼前有诸多考量。约莫咱们目下现古只看到了超级QQ秀 1%的内容，将去借有99%的设念。

此外，QQ自己的配合性是贯勾通接之后用户黏性的尾要刀兵。减了200多个亚横蛮QQ群的小龙对于第一财经记者展现，她喜爱的棉花娃娃、Pia戏（声音饰演）等，皆是正在QQ群里妨碍相同，“亚横蛮的尾要阵天即是正在QQ群，我可能正在QQ上去世谙那个圈层的良多人，抉择QQ而非微疑，可能辅助我呵护我的个人糊心隐公，同时凝聚喜爱圈层远似的同伙。”小龙称。

“而后等您逐渐幼年大、可能不再喜爱亚横蛮之后，您借会留正在QQ上吗？”

“小大家皆正在幼年大，喜爱会转移，但结交的同伙是不会变的。”小龙对于记者回问称。

但汤讲去世早已经竖坐起惊险意见——“互联网市场修正太快，别讲十多年，逾越五年的产物皆颇为易。我也好岂非是甚么原因用户一背出有扔掉QQ，但真正在我很耽忧有一天它被扔正在一旁。”

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